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【亚博APP】国际体育品牌业绩下滑 中国市场与线上成救命稻草

更新时间  2021-07-08 00:52 阅读
本文摘要:收入上升38%,纯损失7.9亿美元(约55.78亿元),必须裁员……耐克最近发表的2020财年第四季度财务报告显示,新冠肺炎的流行对世界第一大体育品牌公司的冲击很明显。中国市场销售基本稳定,在线销售大幅增长,成为财报中罕见的两大亮点。 耐克财报显示,公司第四季度总收入从101.8亿美元上升到63.1亿美元,比去年减少了38%以上。其中,北美地区受疫情相当严重影响,销售额反抗46%。在中国市场,由于中国迅速控制疫情,构建安全有序停止生产,销售额比上年同期上升3%。

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收入上升38%,纯损失7.9亿美元(约55.78亿元),必须裁员……耐克最近发表的2020财年第四季度财务报告显示,新冠肺炎的流行对世界第一大体育品牌公司的冲击很明显。中国市场销售基本稳定,在线销售大幅增长,成为财报中罕见的两大亮点。

耐克财报显示,公司第四季度总收入从101.8亿美元上升到63.1亿美元,比去年减少了38%以上。其中,北美地区受疫情相当严重影响,销售额反抗46%。在中国市场,由于中国迅速控制疫情,构建安全有序停止生产,销售额比上年同期上升3%。耐克还透露,迄今为止,世界约90%的自营店已经新营,其中北美地区完全恢复营业的店约占85%,中国地区完全恢复营业。

瘟疫也改变了世界消费者的销售习惯,更多的消费者使用在线渠道销售产品。耐克第四季度财务报告显示,公司在线销售额比上年同期增长75%,约占总收入的30%。

耐克预计到2023年在线收益占总收入的比例将超过30%。没想到在疫情的帮助下,这个期待早早构筑起来了。

展望未来,耐克在财报中悲观回应,在线销售额将占未来总销售额的50%。另一个国际着名体育品牌阿迪达斯透露,今年第一季度不受疫情影响,收入从19%下降到47.5亿欧元,纯利润从96%下降到2000万欧元。但是,阿迪达斯最近发表的5月份的收益数据显示,由于在线销售势头强劲,有效地抵消了受疫情影响的一部分损失。

另外,由于中国安全性有序停产,阿迪达斯在中国市场的业务衰退,也构筑了意想不到的缓慢完全恢复快速增长,公司预计第二季度在中国的销售额将与上年度持平。除了中国的亚洲其他国家和地区的店铺现在也有新的营业,从销售额来看,亚太地区是阿迪达斯去年仅次于市场,市场增长率也达到了北美和欧洲市场。无论是耐克还是阿迪达斯,为了减少销售和库存压力,最近几个月在中国的在线销售中进行了大力的广告宣传,取得了粗俗的销售成绩。公开发表数据显示,618年大促进活动开始当天,耐克意味着4分钟内销售额突破亿元。

阿迪达斯53分钟,销售额也突破亿元。虽然国际品牌的折扣广告宣传给国产品牌带来了压力,但以安踏和李宁为代表的国产品牌,在一定程度上在线进行了大规模的营销和广告宣传活动,与跨国品牌短兵相接,需要交锋。

据安踏发表的数据显示,旗下的安踏、斐乐等品牌在618期间总成交价格为14亿3千万人,比去年增加了78%。随着2020年中旬,安踏、李宁等国产品牌也相继发表上半年的业绩报告书,希望各大国产品牌能够在疫情的压力下提交粗俗的成绩单。


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